Neustar y Permutive se asocian para dar direccionabilidad, escala y privacidad a través de publicidad basada en cohortes de editores
Neustar, empresa del grupo TransUnion, anuncia hoy una asociación con Permutive para permitir conexiones fiables entre anunciantes y editores al cerrar la brecha entre los datos de identidad del consumidor y una web que prioriza la privacidad.
La asociación reúne la plataforma de conectividad de datos Neustar Fabrick™ dentro de Permutive Audience Platform para que anunciantes y editores colaboren de forma segura sin el uso de cookies de terceros o identificaciones de dispositivos. La asociación protege los datos de identidad propios del anunciante y el editor para dar direccionabilidad, transparencia y privacidad a la publicidad digital.
“Esta asociación desbloquea la conexión entre los principales editores y anunciantes al ofrecer publicidad direccionable que escala mientras protege los datos del editor y refuerza su negocio directo”, dijo Steve Francolla, director de asociaciones de Permutive. “La plataforma de audiencia de Permutive impulsa la infraestructura líder de cohortes de editores en la web abierta. Extender Neustar Fabrick a cohortes permite a los editores satisfacer la demanda de los anunciantes para sus audiencias en un entorno seguro. Esta asociación es la primera integración de este tipo en Permutive y allana el camino para una web más responsable”.
Con esta asociación, los anunciantes y los editores pueden trabajar juntos para crear y activar sus audiencias deseadas a escala a través de cohortes de editores en un inventario de editores premium de alta calidad. Publisher Cohorts es un enfoque de preservación de la privacidad para la activación que agrupa a usuarios de ideas afines en función de características y comportamientos similares, sin identificar a las personas.
Las audiencias de anunciantes se activan como cohortes de editores a través de la plataforma de audiencias en tiempo real de Permutive. Este enfoque mejora la precisión y aborda de manera significativa la privacidad del consumidor. Los anunciantes se beneficiarán de la gran cantidad de first-party data de los editores, la información de la audiencia en tiempo real y las transacciones en una infraestructura centrada en la privacidad. Los editores se beneficiarán de generar ingresos a partir de conexiones directas y fiables con los anunciantes mientras mantienen el control de sus datos.
“Por primera vez, los editores y los anunciantes pueden ejecutar campañas de orientación de audiencia altamente precisas sin el uso de cookies o identificaciones de anuncios móviles”, dijo Steve Silvers, VP sénior de productos en Neustar. “Los compradores y vendedores pueden realizar transacciones utilizando información valiosa del consumidor sin temor a la fuga de datos o la pérdida de escala, y que aborda de manera significativa las consideraciones de privacidad dado el panorama cambiante”.
