LiveRamp y Media.Net combinan First-Party Data con Contextual Targeting
Los especialistas en marketing que busquen a sus clientes en entornos contextualmente relevantes podrán hacerlo a través de una nueva asociación entre Media.net y LiveRamp.
Media.net está conectando su exchange centrado en el contexto con la solución de tráfico autenticado de LiveRamp. El combo permite las compras en marketplaces privados que se han seleccionado para incluir tanto a los propios clientes de un especialista en marketing como a los contextos en los que quieren estar.
Los especialistas en marketing también podrían usar la nueva tecnología para probar diferentes combinaciones de mensajes creativos dirigidos a segmentos de clientes específicos en los contextos que sean significativos para ellos. Una compañía de seguros, por ejemplo, podría crear un ID de acuerdo dirigido a clientes de alto valor que lean sobre seguros de automóviles.
"Con este acuerdo entre identidad y contexto, es bastante fácil para los especialistas en marketing utilizar los flujos de trabajo actuales en su DSP para crear cientos de ID de acuerdos", dijo Namit Merchant, director de operaciones de Media.net.
La combinación de datos propios con el contexto también podría agregar matices a la forma en que los especialistas en marketing miden el rendimiento de sus campañas, ya que tendrán más información sobre qué tipo de contextos funcionan mejor entre sus clientes o ciertas partes de su base de clientes.
"Podrían ver qué se está convirtiendo en función de la identidad y mejorar las campañas en función de eso", dijo Merchant.
La asociación es más que un trato de apretón de manos, ya que requería una integración entre Media.net y LiveRamp. Media.net recibe una solicitud de anuncio que incluye un sobre de identificación creado por el editor utilizando la tecnología ATS de LiveRamp. Ese sobre contiene información que solo Media.net puede leer, lo que permite a Media.net empaquetar la impresión como parte de un marketplace privado que los compradores pueden comprar a través de su DSP, explicó Travis Clinger, VP Senior y jefe de direccionabilidad y ecosistema de LiveRamp. Los comercializadores y Publishers podrán comenzar a gastar a través de esta integración este mes.
