Integral Ad Science adquiere Publica, empresa líder de Connected TV
Integral Ad Science, líder mundial en calidad de medios digitales, anunció hoy que ha adquirido Publica, la plataforma publicitaria de televisión conectada (CTV), en una transacción en efectivo y en acciones valorada en 220 millones de dólares. Con esta adquisición, IAS acelera su estrategia CTV para ayudar a los editores a monetizar mejor su programación de video en todos los dispositivos CTV, mientras crea nuevas herramientas para brindar a los anunciantes la transparencia que tanto necesitan sobre la calidad de este inventario.
"La audiencia de CTV y la publicidad programática se han disparado, y al adquirir Publica estamos acelerando nuestro crecimiento para ofrecer a los editores las herramientas para aprovechar esta oportunidad", dijo Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “Los datos y la tecnología avanzados impulsarán el futuro de la publicidad CTV direccionable. Ahora los editores de videos pueden aumentar sus ingresos y, en el futuro, ayudaremos a los anunciantes con una forma confiable de medir los resultados de sus crecientes presupuestos de CTV. De hecho, Publica informa que los editores que utilizan su plataforma han visto, en promedio, un aumento del 30% en el rendimiento de su inventario CTV. Doy la bienvenida a Ben y al equipo de Publica mientras innovamos juntos para aumentar la calidad y el impacto de la publicidad de CTV ".
eMarketer estima que los anunciantes invertirán más de 13,4 mil millones en CTV este año, creciendo hasta superar los 24,7 mil millones para 2024. Al adquirir la plataforma de tecnología líder de Publica y sus activos de datos patentados, IAS ayudará a transformar la publicidad de CTV al permitir que los editores moneticen con éxito su programación de video. al mismo tiempo que proporciona a los anunciantes una nueva forma de acceder al inventario adecuado y seguro de la marca. Publica potencia experiencias publicitarias excepcionales para audiencias de transmisión en sus pantallas de TV, conecta plataformas del lado de la oferta (SSP) a un inventario CTV único y ayuda a aumentar el rendimiento de los editores. A través de la adquisición, las ofertas de CTV de IAS ahora incluirán la subasta unificada de Publica, la licitación de encabezado over-the-top (OTT) para compras programáticas, administración de audiencias, administración de campañas, inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI), automatización de pods de anuncios y análisis avanzado. . Esta adquisición amplía las capacidades CTV actuales de IAS, que incluyen la primera solución de verificación CTV de la industria para el tráfico no válido global (IVT) y la visibilidad a través de compras programáticas y directas en todas las aplicaciones y proveedores. IAS planea introducir una solución integral de seguridad e idoneidad de marca para los anunciantes y editores de CTV en los próximos meses, reforzada por la plataforma existente de Publica y los datos de contenido de CTV.
“Las audiencias ya han cambiado a ver CTV y más contenido con publicidad que nunca; al unirnos a IAS, ofrecemos una plataforma confiable para que las marcas y los editores generen más dólares publicitarios hacia CTV ”, dijo Ben Antier, cofundador y director ejecutivo de Publica. "Tenemos una visión conjunta para transformar la publicidad de CTV con un enfoque basado en datos que beneficie a toda la industria, al tiempo que brinda una experiencia de usuario excepcional".
Publica ofrece más de 3 mil millones de anuncios en CTV cada mes. Al adquirir Publica, IAS agrega un equipo talentoso con décadas de experiencia en la construcción de productos publicitarios de video y CTV líderes, al tiempo que brinda resultados para algunas de las editoriales más grandes del mundo. El cofundador y director ejecutivo de Publica, Ben Antier, ahora dependerá directamente de la directora ejecutiva de IAS, Lisa Utzschneider. La marca Publica pasará a formar parte de la cartera de productos de IAS.
Condiciones e impacto financiero
Según los términos del acuerdo, IAS ha adquirido Publica en una transacción valorada en 220 millones, que consiste en aproximadamente un 75% en contraprestación en efectivo y un 25% en acciones de IAS. IAS discutirá la contribución anticipada de la adquisición a sus perspectivas financieras cuando informe los resultados del segundo trimestre de 2021 el 12 de agosto.