Glovo e The Trade Desk assinam uma aliança de dados de retalho para oferecer precisão em grande escala
The Trade Desk anuncia a parceria com a empresa tecnológica espanhola Glovo que permitirá que marcas e agências de comunicação cheguem a utilizadores qualificados com base em comportamentos de compra dentro da plataforma Glovo.
O acordo permitirá que os anunciantes tenham acesso a dados e informações sobre os compradores, permitindo que os clientes que usam o The Trade Desk alcancem os utilizadores com precisão ao longo de toda a jornada do cliente. Inicialmente os dados estarão disponíveis em Espanha, Itália e Portugal.
Isto tornará mais fácil para os anunciantes alcançarem o público certo online, incluindo os canais de crescimento mais rápido do setor, como CTV, Gaming e digital out-of-home (DOOH). Este é um avanço significativo em comparação com as soluções existentes, onde as campanhas publicitárias só são veiculadas no inventário de propriedade do retalhista.
“Os dados de retalho estão a tornar-se rapidamente num elemento vital na estratégia de qualquer profissional de marketing e estamos muito satisfeitos com a nossa parceria com a Glovo, pois apresenta uma oportunidade incrível para as marcas melhorarem a eficácia dos seus gastos com publicidade, ao atingirem com precisão os consumidores. em beneficiar o consumidor final através de publicidade relevante", afirma Natalia Papiol, Diretora Geral da The Trade Desk Spain.
À medida que a indústria adota novas formas de identificar tendências de comportamento do utilizador na Internet aberta, os dados de audiência diretamente vinculados a um utilizador e obtidos por meios proprietários, sem cookies de terceiros, são essenciais. Os dados primários da Glovo estão prontos para a Internet autenticada, onde a media será comercializada independentemente de cookies de terceiros.
"A colaboração com a The Trade Desk complementa a nossa oferta Glovo Ads, abrindo novas oportunidades para as marcas expandirem o seu alcance para públicos de alto valor na Internet aberta, aproveitando os nossos dados e garantindo resultados mensuráveis. Este acordo estratégico fornecerá às marcas as ferramentas necessárias para conectar e interagir com os consumidores e melhorar o retorno do investimento publicitário. Estamos ansiosos para ver o impacto positivo que esta colaboração terá para marcas e utilizadores, que desfrutarão de uma melhor experiência graças à publicidade adaptada", afirma Rodrigo Alier, Diretor Executivo de Parceiros e Marcas da Glovo.
Nota de imprensa