Equativ e Sharethrough fundem-se para formar uma das maiores plataformas de publicidade independente do mundo
A Equativ, uma empresa global independente de tecnologia de publicidade, anunciou hoje sua fusão com a Sharethrough, uma das principais AdExchanges omnicanal independentes. Esta união visa criar um dos maiores mercados de publicidade do mundo, permitindo que anunciantes, meios de comunicação e parceiros tecnológicos otimizem o valor programático e a escala, conforme afirmou a Equativ em comunicado.
Com mais de 720 funcionários, presença em 18 países e receitas líquidas recorrentes combinadas superiores a 200 milhões de dólares, a entidade resultante proporcionará aos anunciantes e proprietários de meios de comunicação social uma alternativa independente aos jardins murados, respondendo à crescente necessidade de maior eficiência do setor publicitário. e inovação em larga escala.
A Equativ, que confirmou a Bridgepoint como seu principal investidor no ano passado, triplicou de tamanho nos últimos três anos. No primeiro trimestre de 2024, Equativ e Sharethrough alcançaram, respectivamente, um crescimento de 16% e 20% ano a ano, impulsionado por novas parcerias estratégicas e aumento de receita de produtos de curadoria, CTV e soluções sustentáveis. Ambas as empresas mantêm relacionamentos complementares e duradouros com grandes agências, publishers e marcas da Fortune 500.
Aproveitando os ativos tecnológicos de classe mundial e a presença comercial global das empresas, a entidade resultante da fusão oferecerá um espectro mais amplo de serviços e práticas de media sustentáveis, permitindo que os compradores otimizem os caminhos de fornecimento enquanto executam campanhas de performance. Soluções sinérgicas e complementares maximizarão os resultados para anunciantes e proprietários de media, que poderão utilizar as ofertas ampliadas para:
Fornecer estratégias avançadas de vídeo e CTV com a inserção de anúncios no servidor (SSAI) e a tecnologia de veiculação de anúncios da Equativ e sua evolução em direção a publicidade televisiva mais personalizada com a recente aliança com a Deutsche Telekom. Emissoras, detentores de direitos, distribuidores e operadoras podem promover publicidade endereçável ao vivo na TV e amplificar o desempenho por meio da pilha de adtech de vídeo programático totalmente interoperável da Equativ.
Maximize a atenção e o desempenho do utilizador através da plataforma de publicidade Sharethrough, onde as criatividades são aprimoradas em termos de atenção e desempenho, que é ainda mais otimizado através da seleção de inventário omnicanal focado em transparência, sustentabilidade e qualidade. Além disso, os clientes podem reduzir a sua pegada de carbono e, ao mesmo tempo, melhorar a eficiência da sua publicidade digital através dos primeiros produtos de media verde da empresa (GreenPMP e GreenPMP+), lançados em colaboração com a Scope3.
Ofereça transações eficientes e transparentes com a plataforma de curadoria Equativ Buyer Connect (EBC) da Equativ, que agiliza a eficiência programática ao facilitar a criação de acordos exclusivos para negócios mais simplificados e transparentes. Os anunciantes podem alcançar o SPO e aceder diretamente ao inventário premium, enquanto os proprietários de meios de comunicação social aproveitam a procura adicional, promovendo a distribuição de valor justo em todo o ecossistema.
Expanda as soluções de endereçabilidade com o conjunto completo de soluções Equativ e Sharethrough que priorizam a privacidade. Os IDs alternativos da Equativ, a ativação de dados primários e as soluções proprietárias de publicidade contextual e semântica, combinadas com as soluções de segmentação baseadas em público-alvo da Sharethrough, podem ajudar os anunciantes a alcançar públicos em grande escala, independentemente do futuro dos cookies.
Um marco no mundo da publicidade
“A fusão com a Sharethrough marca um marco importante na história da Equativ ”, afirma Arnaud Créput, CEO da Equativ. "A complementaridade excepcional e a sobreposição mínima entre nossas duas plataformas, que combinam tecnologia de TV avançada, demanda de vídeo exclusiva, formatos de alto impacto que atraem atenção superior do utilizador e nossas posições de liderança global, impulsionarão os “ nossos serviços diretos, escaláveis e de privacidade. A primeira e transparente plataforma programática permitir-nosá atender às necessidades dos anunciantes, proprietários de media e consumidores por maior controlo e simplicidade na publicidade programática”, afirma.
JF Cote, Presidente e CEO da Sharethrough, acrescenta: "As nossas culturas empresariais são excepcionalmente compatíveis. Dado que nos conhecemos há muito tempo, a fusão das duas empresas parece uma progressão natural, permitindo-nos criar eficiências comerciais e operacionais e alcançar novos "níveis únicos de escalabilidade. O sindicato nos posiciona como líderes do setor para nossos parceiros de primeira linha no lado da oferta e da demanda, enquanto trabalhamos para fornecer as ferramentas que permitem trocas de valor ricas e equitativas para eles em todo o ecossistema".
Jean-Baptiste Salvin, sócio da Bridgepoint Development Capital, disse: "Estamos muito satisfeitos em apoiar a Equativ e a Sharethrough nesta fusão fundamental. Esta fusão representa um importante passo em frente, combinando os seus pontos fortes únicos e capacidades inovadoras para impulsionar o crescimento e o valor sem precedentes. Estamos confiantes de que juntos eles redefinirão o cenário da publicidade programática e criarão oportunidades excepcionais para seus acionistas”.