Cambios en el accionariado de Smart AdServer

A medida que los reguladores amenazan con dividir a las grandes tecnologías y abrir la puerta para que los actores más pequeños capitalicen, los inversores buscan diversificar el mercado de la publicidad digital.

Es por eso que la firma de capital privado Capital Croissance ha tomado la propiedad mayoritaria de la firma de tecnología publicitaria con sede en Francia Smart AdServer en una ronda de financiación que también involucra a Idinvest y Adelie Capital.

La reestructuración hace que Croissance se convierta en accionista mayoritario de Smart en una compra por parte de la gerencia del benefactor inicial de la empresa de tecnología publicitaria, Cathay Capital. Los términos financieros del acuerdo no han sido revelados.

Como parte de esta transacción, el equipo de administración de Smart está aumentando su participación colectiva del 8% al 15% y la compañía apunta a utilizar los fondos adicionales para promover su expansión internacional y reforzar su oferta de tecnología publicitaria, que incluye un ad server más demanda, y plataforma DSP.

El director ejecutivo de Smart, Arnaud Créput ha comentado que “la empresa ya era rentable y que ahora veía la oportunidad de expandirse dada la expansión general de la publicidad digital, además de las oportunidades planteadas por el potencial de interrupción impuesta por los reguladores de actores dominantes como Google y Facebook”.

Además, también destacó la oportunidad de expandirse dada la creciente conciencia entre los anunciantes y Publishers de los beneficios de reducir su dependencia de los equipos de Big Tech como Amazon, Facebook y Google.

“Somos la última alternativa independiente a Google en el lado del servidor [de anuncios]”, dijo. “También creo que habrá algunas cosas que sucederán en 2021. Hay problemas [regulatorios] en Francia, EEUU y Reino Unido [para Big Tech] que creo que, con suerte, abrirán el mercado para jugadores como Smart y también mercados emergentes. como CTV y OTT ".

Cédric Boxberger, socio de Capital Croissance, ha comentado: “Creemos que habrá aún más espacio para jugadores como Smart en el mercado a medida que los especialistas en marketing comiencen a darse cuenta de que existen algunos problemas en torno a los jugadores dominantes en el mercado en términos de transparencia, e independencia. … Smart obtiene alrededor del 75% de sus ingresos fuera del mercado francés, y tiene una buena cuota de mercado en el lado de la oferta, creemos que podemos acelerar su integración vertical y mejorar la cuota de mercado en el lado de la demanda ".

La medida se produce cuando los inversores ven la tecnología publicitaria como una oportunidad de crecimiento, como lo indica el reciente brote de salidas a bolsa en el sector, después de un período anterior de vacilación.

Anteriormente, Terence Kawaja, CEO de Luma Partners, pronosticó que las tendencias actuales de la industria también conducirán a una ola de consolidación de la industria: “Las empresas mejor posicionadas para ganar en este entorno son las que están en el lado correcto de estas tendencias. Dado que el mercado está cambiando rápidamente, las grandes empresas que buscan aprovechar las opciones de crecimiento inorgánico adoptarán por defecto.”